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追觅旗下咖啡品牌DM CAFE多店调整，疯狂跨界跑不动了？
📋总体概括
追觅科技旗下咖啡品牌DM CAFE创立于2023年6月，曾高调喊出千店计划，如今短短三年内多家门店停止营业，从进场到收缩经历了过山车式转折。品牌以精品咖啡定位、依托科技公司光环入场，但跨界扩张未能兑现规模承诺，反映出追觅疯狂跨界的咖啡业务正面临挫折。
⚡关键信息
- ▸追觅咖啡创立于2023年6月，以「One Cup, One World」为理念切入精品咖啡赛道
- ▸2024年9月开出品牌首店DREAME CAFE，此后一度提出雄心勃勃的千店计划
- ▸目前DM CAFE多家门店已停止营业，三年内经历了从扩张到收缩的转折
- ▸追觅作为科技公司持续跨界多元化布局，咖啡业务是其中的代表性尝试
- ▸品牌顶着科技公司光环进场，但未能复制其在家电领域的成功逻辑
🔥犀利点评
扫地机器人做出了名气，不代表做咖啡店也有能力。追觅的问题是典型的跨界狂想症：以为流量光环和资金能砸穿所有行业，结果精品咖啡这个靠单店模型、供应链密度和复购活着的生意，比造硬件难啃得多。千店计划喊得响，关店来得快，本质是追觅把硬件行业的扩张思维硬套进线下餐饮——这恰恰是科技巨头跨界最常栽的坑。趁早收缩止损，比死撑面子体面。
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