娱乐产业观察 — 全球影视工业、流媒体、音乐版权与演出市场的产业深度分析

<figure><img height="422" src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2026_35/0B237DEA038108A6A3690DF0B312ED0CAB9A99AC_size53_w750_h422.jpg" width="750" /></figure>导游行业，似乎真的没救了。翻开社交平台，吐槽真人导游的声音不绝于耳。有人在新疆花18500元请了个私导，结果哪哪不如意、事事不顺心，对方完全没有服务意识，只想着赶紧结束任务；有人落地云南后，本想找个导游带自己好好玩，可对方全程走马观花，下车消失不见，上车卖命推销，好好的假期，全给毁了。于是有人将目光放在AI软件上，想着AI总不会坑自己吧，可实际上AI的无心之过，比真人导游更危险，无中生有、谎话连篇、信息滞后……只有你想不到，没有它不敢做的。事后，人们还无法投诉，只能咽下哑巴亏。旅游行业内卷加剧，真人导游乱象丛生；AI导游信口开河、出现问题概不负责……诗和远方，路在何方？今年暑假，旅游市场火得一塌糊涂。北京故宫将每日接待量提升至5万人，仍一票难求，预约名额分分钟售罄；长沙橘子洲头人满为患，游客无论怎么找拍摄角度，背景里也总是挤满人头；西安大唐不夜城每天都有“一亿人”，晚上十点都还在堵堵堵……去哪儿网数据显示，2026年7月前两周，全国景区门票预订量同比增长了40%。但就在旅游最旺的时候，一个职业正在悄悄消失———导游。社交平台上，大量导游都在哭诉自己“失业”“转行”，许多景区人工售票窗口旁的导游推荐牌，也渐渐消失不见。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/B909B58AF93C116FCC9597B0480ADFABCE9D5FFF_size832_w860_h1262.png" />为啥？因为AI。毋庸置疑，AI成了今年暑假最火的“导游”。人们只要说上一句“帮我规划一下北京三日游的攻略”，几十秒后它就能给出一份精确到分钟的行程，包含交通方式、门票价格、餐厅推荐、旅游路线……到景点后，它还能用不同音色、各种语气讲解文物来源、历史故事，堪称全知全能。最关键是———免费。但随着暑假落幕，AI导游的口碑反转了，每个人都在用最直接、最真相、最不绕弯、最扎心、最硬核、最干脆、最不墨迹、最戳痛点、最不留情面、最一针见血、最开门见山的方式告诉网友———AI导游，没那么靠谱。AI旅游，骗人骗己每年暑假，北京都是游客最多的城市之一。北京面积大、景点多、交通又复杂，光是西直门地铁站13号线换4号线就堪比迷宫加马拉松，所以游客要么报名旅游团、要么提前做大量攻略。但做过旅游攻略的人都知道，这是个“脏活累活”，时间、交通、景点、门票、预算、路线、服装、天气统统都要考虑周全，可谓耗时耗力。所以很多人开始把这件事丢给AI，一句话的功夫，它就能生成一篇详尽的旅游攻略。有网友就让AI给自己规划“北京一日游”，几十秒后，一份精确到分钟的游玩路线就出来：清晨看天安门升旗、早上去鼓楼吃早餐、上午逛故宫、下午游颐和园与天坛、晚上跑簋街夜市。外地游客或许不觉得这条路线有什么问题，反而认为面面俱到，完美诠释了啥叫“来都来了”。但实际体验一下就知道这个行程有多要命，先不谈看天安门升旗得起多早，光是故宫走马观花也得四五个小时，颐和园绕上一圈更是可以登顶朋友圈步数榜，一天折腾下来，超人都要累够呛。也难怪有人会在评论区补刀：建议第二天安排积水潭医院，那是北京最好的骨科医院。当然，如果只是行程不合理的话，AI还不至于背上“不靠谱”的人设，真正离谱的是，它喜欢撒谎。<img alt="大量游客吐槽AI" src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/6D33CCA759CD1DB682280A21D7E8725132427111_size413_w966_h544.png" />大量游客吐槽AI网友大璐子就被AI折腾惨了。她想在江浙地带自驾游，AI便推荐了安吉的宋茗茶博园，信誓旦旦地说那儿免费，等她开了一个多小时车抵达目的地后，结果发现这个景点必须买票，想着来都来了，只好含泪花136元进去参观。有理由怀疑，这个AI其实是景点安排的托。还有北京的宝妈想带孩子去洛阳奥体广场看演出，于是让AI规划酒店住宿，要求一定要离目的地近。AI当即给了一份看起来很靠谱的攻略，称酒店离奥体广场只有1公里，步行即可抵达。可等她带着孩子入住后才发现，这家由AI推荐的酒店，距离奥体广场不是1公里，是30公里。不知道是不是AI对1公里路有什么误解，反正这位宝妈对AI的信任，大概要归零了。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/577AAD2410CEBEF7AC3F3E93D5EEDFDB92FFFF95_size264_w1080_h597.png" />如果说，前面这些翻车顶多让人多走几步冤枉路、花点冤枉钱，但博主小杨，就差点丢了小命。2026年4月的一天，生活在美国丹佛的小杨正好有空，就问AI附近有没有适合散步的地方，然后它就推荐了一个野生动物保护区，形容这里风景秀美、视野开阔。<img alt="图源：抖音@小杨在丹佛" src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/9387DF2F04837C2D9916B15D031D8D4FC971904B_size255_w1080_h1975.jpg" />图源：抖音@小杨在丹佛待小杨逛完一圈回到家查资料才得知，这个由AI推荐的散心地，其实是一个毒蛇窝，里面盘踞着大量响尾蛇，还有郊狼出没。幸好小杨一直沿着大路走，没有往草丛深处钻或随意翻动石块，不然这可能不是一条吐槽视频，而是一则社会新闻。因为有细心的网友发现，小杨随手一拍的镜头里，其实就藏着好几条响尾蛇。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/0212C236AD5E9510B042D6F4247EB5EC217975E0_size424_w1080_h770.png" />事后小杨质问AI的时候，它道歉的速度倒是很快，但倘若真出了事，道歉又有什么用呢？总不能跟响尾蛇解释，这是AI的锅吧。不止于此，甚至连基本的航班信息，AI都能满嘴跑火车。生活在济南的赵女士打算去内蒙古的呼伦贝尔大草原旅游，于是让AI生成一份包含出行方式的完整攻略。一开始，AI便推荐了三趟济南直飞海拉尔的航班「EU2741、CZ9327、SC8767」，同时附带了起降时间。初看之下，十分贴心，似乎只要跟着AI给的攻略玩，闭着眼睛都能玩尽兴。直到赵女士开始买飞机票，问题出现了。EU2741，不存在。CZ9327，是成都飞往福州的航班。SC8767，确实能直飞海拉尔，但得7月1日才开通，不在赵女士的出行时间内。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/5E44BB835E0D7206EEF273C15D33D3FAD3C38983_size73_w1080_h1131.jpg" /><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/4908D6AA578A62019E773FBA191F5FC269C5C7FE_size284_w1080_h430.png" />三趟航班，两趟假的，一趟赶不上，命中率约等于零。试问，连航班信息都能出错，那攻略里的其他内容呢？吓得赵女士连整篇攻略都不敢信了，老老实实回去手搓了一份。赵女士的担忧是正确的，因为AI除了编造航班，还敢捏造景点。2025年，有两位外国游客便听信AI给的图片与信息，得知了一个叫「圣胡曼塔伊峡谷」的小众景点，于是激动地飞往了秘鲁，再花160美元（约1082元人民币）包车来到某个偏远山区地带。下车后询问过路人才得知，这个所谓的「圣胡曼塔伊峡谷」根本不存在，完全是AI脑洞大开编出来的景点。而且他俩所处的地方还是一个海拔高达4000米的山区，前不着村、后不着店，且没有信号，可以说是相当危险。但AI，就这么一本正经地把他俩推向了悬崖边。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/8079520C8EB65649231924DDD54125C33B0DC3D5_size77_w1080_h225.png" />因为它没有感情、也无需承担后果，只要完成任务即可，无论用何种方式、无论是否正确。而这样的经历，正在人们身边不断发生。2026年5月3日，一个镇江网友让AI帮自己预约餐厅，AI当即表示“已经预约上了，只要报我的名字”就行。该网友对此深信不疑，觉得自己通过“正规渠道”预约上了餐厅。可等他到了现场后，服务员根本不认，还嘲讽他：“你找xx预约的，那就找它啊。”于是俩人在现场吵了起来，事情闹到网上，该网友喜提社死。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/442C87C3C4F133D8CAC1F43C7884A40AF4A66B9A_size283_w558_h912.png" />其他网友见状也来了兴致，纷纷开始测试AI的“预约能力”。有人命令AI预约某明星演唱会内场门票，AI二话不说就选好了座位；有人让AI预约和马斯克面谈，AI说自己已经跟马斯克聊过了，等你睡醒他就亲自找上门；还有人让AI预约北京大学入学名额，它统统照单全收，甚至给你选好了宿舍。可以看出，AI在面对用户的请求时，态度堪称完美，有求必应，从不拒绝，情绪价值拉满。主打一个你敢问，它就敢答。但问题在于，它答应的每件事，都需要你自己再去核实一遍。航班存不存在、景点是不是编的、酒店到底多远、餐厅到底有没有预约上……你不去查，它不会主动告诉你；你去查了，才发现它几乎没一句是真的。这就很尴尬了。因为我们找AI帮忙，是为了省心，结果用了AI之后，反而多了一个需要自己操心的对象。这是帮忙，还是帮倒忙呢？正在消失的真实在鲜有人察觉的角落里，AI正在悄悄改变一件更重要的事———「真实性」。以前，酒店民宿想要拍一组宣传照是需要成本的，找一个专业摄影师，选角度、等光线、修图、加滤镜……一套流程下来，动辄几千块。况且，这些网红照片的滤镜再怎么拉满，至少民宿外的溪流、海景是真实存在的，无非饱和度高了点。AI出现后，一切都不一样了。只需要一句提示词，它就能让民宿秒变海景房、让普通村落秒变瑞士小镇。很多游客便发现，无论是社交平台还是旅游app里，都出现了大批所谓的“温泉小镇”“观海酒店”“避世仙境”……图片里的酒店民宿皆是溪水潺潺、绿草如茵、山野环抱，每一张都堪比旅行杂志封面。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/24E0D4FE7219070BDD82CC01B982946D860E94C9_size1114_w1080_h1028.png" />不知道的，还以为一夜之间，全国的酒店民宿都升级换代了。可仔细一瞧就露馅了，照片里房屋和背景的拼接痕迹肉眼可见，透视关系歪歪扭扭，人物与背景格格不入，像是被贴上去的，比例都不太对劲。也就是说，这些所谓的宣传图，压根不是拍出来的，而是AI 输出的，不具备任何参考性。<img alt="图源：小红书@湘渝捞烫（保利总店）" src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/4991A1EA4ACEBE81C5FA70FA03B15852F48EBAF3_size759_w658_h918.png" />图源：小红书@湘渝捞烫（保利总店）但它们却被酒店民宿当成流量密码，吸引了大量不明真相的游客。有网友计划去汕头旅游，一眼就在旅游App上相中了一间坐拥海景落地窗的酒店，它的价格并不便宜，得400多元，但为了梦中海景，咬咬牙便接受了。怎知，一推开民宿大门，所谓的海景根本不存在，落地窗外是遮天蔽日的高楼大厦，唯有透过楼房的缝隙，才能窥见一点大海的影子。于是网友去找商家理论，怎知对方竟然悄悄将图片换掉了，试图死无对证。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/C0C1930FC2AFC1F7A1179CEF29123165037D9302_size665_w1080_h1077.png" /><img alt="图源：小红书@emmmmmvuf" src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/60E50ADF5DB376390308BE3262D76E6E11C1AE51_size124_w1080_h779.jpg" />图源：小红书@emmmmmvuf诸如此类的事情，早已屡见不鲜。但商家闭口不提、平台视而不见，AI图片底下，也极少出现AI生成的标注，就算有，也是缩在角落的一行灰色小字，人们得用放大镜才能发现。更让人防不胜防的是，利用AI生成酒店民宿宣传图，已经成为行业公开秘密，甚至有大量免费教程。它们教商家如何将普通客房图片“升级”成五星级酒店水准；如何把斑驳的墙面一键焕新；如何篡改窗外风景，没海加海、没雪山生成雪山、干涸的溪流亦能流水潺潺；甚至还能让房间里凭空出现鲜花、挂画、工艺品。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/F544747C3BEDD5B8D75BA22B9A38170DB2DC0614_size1038_w1080_h1352.png" /><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/86A87BDAFDDCA7B1546DAA35CE44B8CF06D4847E_size739_w1080_h712.png" />他们并不在乎游客入住后觉得实物与照片不符，只要把人“骗”过来就行。这意味着什么？意味着人们刷到的每一张旅游照片、每一条种草笔记、每一个“此生必住”的推荐，都可能是在AI流水线上批量生产出来的。它们或许看起来很美、看起来很干净，实际跟现实毫无关系。以前出门旅行，是对着照片选目的地。现在出门旅行，是对着一堆AI照片赌一把。赌赢了，悬着的心落下。赌输了，毁了整躺旅行。<img src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/185A2D7C72A2F0A5ADBAB830D9DFC0EEAE300C06_size884_w826_h1414.png" />今年五一，市场监管总局发布了一个让人不寒而栗的数据：截至5月4日，全国12315平台接到旅游服务类投诉2.8万件，其中网红打卡地货不对板投诉同比暴涨127%，AI照片是主要原因。AI照片在整个旅游市场已经到了猖獗的地步，长此以往下去，好不容易建立的信任必将崩塌，人们再也不敢相信任何一张风景照、任何一篇旅游种草贴了。毕竟，以前照片叫照骗，好歹真的是照片。现在AI直接生图，连照都没有了，纯骗。不完美的旅行越来越多人都在说现在的旅行没意思，过于千篇一律。似乎走到哪儿，都是一模一样的狼牙土豆、芒果冰沙、竹筒奶茶，一个供应商发货的义乌小商品，似曾相似的古城商业街，还有“想你的风，吹到了xxx”……景点也好、夜市也罢，都是复制粘贴的。总给人一种好像出来旅游了，又好像在原地踏步的错觉。AI旅游，又何尝不是另一种复制粘贴。同一个AI，面对同样的提问，给出的答案大同小异。你问“北京一日游”，他问“北京一日游”，我也问“北京一日游”。不同游客拿着三份几乎雷同的攻略，踏上了三条一模一样的旅程，最后在某个街角、餐厅擦肩而过。只不过以前复制粘贴的是风景，现在复制粘贴的是攻略。游客需要攻略吗？当然需要。出门在外，人生地不熟，一篇靠谱的攻略可以让自己少走许多冤枉路。但人们真正需要的是「攻略」，不是剧本，更不是流水线。攻略是参考，剧本只能照着念。旅行的意义，从来不在于按部就班地走完一段完美行程、也不在于打卡了多少景点、拍了多少照片、发了多少条朋友圈。真正让人铭记在心的，往往是各种“意外”，是走错路时发现的陌生小巷、是随口问路时被当地人推荐的某家苍蝇馆子、是因天气突变撞见的那场彩虹……这些计划之外的故事，才是旅行中最珍贵的部分。<img alt="图源：小红书@是Chrissy呀" src="https://x0.ifengimg.com/res/2026/FE94465C2D25316C469047ECB550D4C5E30A74EF_size232_w1080_h1777.jpg" />图源：小红书@是Chrissy呀这些东西，AI给不了。因为它没有“脚”，没有走过徽州的小巷、没被大理的风吹过、更没有在异乡的街头，被陌生的路人感动过。虽然现在很多AI还不太靠谱，但它会让人们觉得它越来越完善。然后人们把行程交给它、把选择交给它、把判断交给它，最后离不开它，把自己也交了出去。旅游，就这样被“预制”了。接下来的旅程，全是可预知的、别人走过的、被设计的……没有不期而遇的惊喜，没有计划之外的邂逅，没有街头转角后的惊鸿一瞥，没有意犹未尽的回眸留恋。剩下的，或许只有一声长叹、两三出片……参考文献：《壹点调查|频繁“踩坑”，AI旅游攻略还有不少“幻觉”》｜齐鲁壹点客户端｜石晟绮《端午出游注意！有人“被AI忽悠，白花了1000块”》｜中国新闻网｜刘星晨《民宿商家用AI假图引流，零成本批量制造“仙境”》｜蓝鲸新闻｜陆鹏鹏监制：视觉志策划：Muse编辑：视觉志

导游行业，没救了？

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