霸王卖蛋，茶颜关店

📋总体概括

9月7日，霸王茶姬在上海7家门店上架大红袍茶汤慢煮的茶叶蛋，单点5元、购饮品加2.5元可换购，试水烘焙小食场景；同日茶颜悦色宣布旗下昼夜诗酒茶艺文小酒馆将于10月31日前全部关闭，这是继7月小神闲茶馆撤店后，茶颜半年内关停的第二个子品牌。一边靠副业单品增加客单价，一边收缩多元化尝试，两大头部茶饮品牌的反向操作，折射出新茶饮行业增长见顶、进入存量竞争的中年危机。