李诞代言汉堡王“丑”翻车，笑点为什么没能变成食欲？

📋总体概括

汉堡王为丑椒大皇堡回归打造代言人营销，请来综艺《一饭封神》中搭档出圈的李诞与米其林星厨黎子安，玩「一椒封神」谐音梗，试图以综艺感加专业主厨背书制造差异化趣味。但传播落地后评论区被「虾系男友」「去头可食」等调侃李诞外貌的玩梗占领，讨论焦点从产品滑向代言人本人，食欲转化失败，营销效果翻车。事件反映出快餐代言的第一判断标准应是食欲激发而非段子效应，展示吃法与让人想吃之间存在认知转化鸿沟。