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lululemon二季度营收利润双降 负面舆论冲击中国销售
📋总体概括
lululemon发布2026财年二季度财报，营收24.16亿美元同比下滑5%，净利润3.29亿美元下滑11.3%，同店销售大跌10%。曾强劲拉动业绩的中国市场首次转跌，营收下滑2%、同店销售下滑8%，而一季度中国营收还增长23%。公司将下滑部分归因于二季度初网络负面评论激增，以及中国长城活动争议引发的舆情冲击，标志着其全球增长引擎失速。
⚡关键信息
- ▸二季度营收24.16亿美元同比下滑5%，净利润3.29亿美元下滑11.3%，营收利润双降
- ▸整体同店销售同比下滑10%，其中美洲市场下滑12%，国际市场下滑6%
- ▸中国市场由一季度营收增长23%逆转为二季度营收下滑2%、同店销售下滑8%
- ▸公司称一季度末网络负面评论激增，中国长城活动争议加剧负面舆情
- ▸财报发布于美东时间9月3日，公司此前长期依赖中国大陆市场拉动增长
🔥犀利点评
把中国市场下滑甩锅给舆情，格局小了。长城活动争议至多是导火索，真正的问题是这个靠中产滤镜撑起溢价的品牌在消费降级周期里失去了涨价底气——一季度还涨23%、二季度就转跌，消费情绪不会一个月内反转，只能说明需求本就靠营销幻觉维持。美洲跌12%更是哀嚎：在lululemon的大本营，它正被更便宜的运动服饰替代。当一个品牌的故事讲不动了，跌起来比涨起来快得多。
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