当李宁、阿迪、耐克集体进山，大众运动品牌开始重写户外故事

📋总体概括

中国户外消费热潮正从专业品牌向大众运动品牌扩散，李宁、阿迪达斯、耐克等纷纷推出户外产品线「进山」布局。此前始祖鸟、萨洛蒙、凯乐石、伯希和等品牌已把冲锋衣、越野跑鞋从专业装备变成城市通勤与社交时尚单品，户外消费与日常生活深度融合。大众运动巨头此时入场，看中的不只是增长中的户外生意，更试图争夺户外生活方式的「解释权」，行业叙事重心开始从专业户外转向大众化竞争。