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年售3.9亿的“养生局”：假专家、假神药，卖货全靠演
📋总体概括
澎湃新闻调查揭露淘宝头部养生直播间「家有老王」涉嫌虚假宣传：年GMV超3.9亿元、粉丝330万的直播间，将固体饮料包装成能治心脑血管病、子宫肌瘤、不孕的「神药」，品牌人员冒充「博士」「专家」，用限时补贴、买一送一等剧本式营销围猎中老年消费者，其「霍普金斯生命医学实验室权威出品」等宣传头衔查无出处。
⚡关键信息
- ▸「家有老王」直播间2024年GMV超3.9亿元，曾被淘宝直播盛典评为滋补赛道影响力主播，粉丝达330万
- ▸菲牛蛭冻干粉胶囊、「乳巢素」等实际为固体饮料，却被宣称可治子宫肌瘤、月经紊乱、不孕等数十种疾病
- ▸直播间横幅宣称「霍普金斯生命医学实验室权威出品」，但所谓「专家」「博士」头衔经查无出处
- ▸「买一送一12盒只上10秒」「为姚博士庆生加送」等均为剧本式营销把戏，制造稀缺感催促下单
- ▸2025年起主理人「老王」退居幕后，由自称「健康管理师」的助理「盼盼老师」搭档品牌方人员带货
🔥犀利点评
3.9亿年销售额，买出来的全是中老年人的救命钱和健康焦虑。这不是主播个人的道德问题，而是一条成熟的灰色产业链：假头衔、假实验室、假限时，剧本精密到秒。平台把「滋补赛道影响力主播」的奖杯发给这样的直播间，等于给骗局盖了官方背书。罚一个主播没用，该追问的是平台审核机制是真失灵还是装失灵。
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