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起底“神药”直播间之后，330万粉丝的“家有老王”直播间被关停
📋总体概括
澎湃新闻9月9日报道淘宝330万粉丝的养生头部直播间「家有老王」通过假专家、假科普和剧本式砍价，将固体饮料、膳食补充剂包装成可治疗血栓、白血病等疾病的「神药」，年销售额达3.9亿元。报道发布当天下午，该直播间即被平台关停屏蔽，直播回放清空，多数涉事店铺也无法搜到。事件暴露养生带货赛道长期存在的灰色营销链条，也检验了平台监管的滞后性。
⚡关键信息
- ▸「家有老王」为淘宝养生头部直播间，粉丝330万，年销售额约3.9亿元，9月9日被平台关停并清空全部回放
- ▸直播间邀请身份存疑的「博士」「专家」讲解，用谐音、拆分病名等方式虚构医学概念，制造健康焦虑
- ▸菲牛蛭冻干粉被暗示治疗血栓、痛风、子宫肌瘤，「气血皇」被暗示治疗白血病，「清锈王」号称治老年痴呆、帕金森
- ▸主播与品牌方上演夸张砍价剧本，制造稀缺紧迫感刺激老年人等群体下单
- ▸报道当天涉事的「伊法瑞」等多家品牌店铺已无法搜索到，平台处理速度引发对事前监管缺位的质疑
🔥犀利点评
330万粉丝、年售3.9亿的「神药局」要靠一篇调查报道才被关停，这本身就是最大的问题。假专家、假疗效营销不是一天两天，平台算法早该嗅到异常，却始终等到媒体曝光才连夜清空店铺——这套「曝光即整改」的流程，本质是平台对灰色收入的心照不宣。固体饮料当药卖，收割的是最怕病、最信「专家」的老年群体，关停一个直播间容易，但换个马甲卷土重来的剧本，恐怕已经在路上了。
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