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洋河在江苏市场被今世缘反超13亿，主动控量的代价？
📋总体概括
2026年半年报显示，洋河股份江苏省内营收43.91亿元，同比大跌38.34%，而今世缘省内营收56.68亿元，仅下滑9.36%，今世缘反超洋河约13亿元，而一年前洋河在省内还领先近9亿元。这一逆转既反映洋河主动控量去库存、渠道改革的阵痛，也暴露其大本营市场根基松动；今世缘则借区域深耕和抗跌性实现苏酒格局的标志性换位。
⚡关键信息
- ▸2026上半年洋河江苏省内营收43.91亿元，同比下滑38.34%。
- ▸今世缘同期省内营收56.68亿元，同比仅下滑9.36%，反超洋河约13亿元。
- ▸一年前半年报中，洋河省内还领先今世缘近9亿元，一年间攻守易势。
- ▸洋河下滑部分源于主动控量、去库存的渠道调整策略，但也反映出大本营承压。
🔥犀利点评
省内被反超13亿，对区域白酒龙头而言这不是数据波动，是基本盘塌方警告。控量去库存可以解释一部分跌幅，但解释不了今世缘为什么只跌9%——同样的行业寒冬，抗压能力差距就是品牌力和渠道黏性的差距。洋河过去靠全国化摊大饼掩盖了省内失守，如今老家人先投了不信任票。改革阵痛可以有，但阵痛期丢掉的阵地，往往就再也回不来了。
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