名创优品，为什么总在调整定位

📋总体概括

在2026年上半年全国社零总额仅增1.3%的背景下，名创优品国内收入增长26.2%，创近三年最快的上半年增速，同店销售实现中个位数增长。文章指出，名创的增长逻辑由成本效率、品类判断与品牌定位共同驱动，而高增长的潮玩品类（商场招商中重要性不断提升）成为其定位调整的核心方向。与深耕自研IP、定位内容公司的泡泡玛特不同，名创更偏零售商角色，今年3月发布2025年业绩时将自我介绍改为「一家提供以独特IP设计为特色……」的新表述，反映其持续调整增长叙事。